9月19日，户外运动品牌始祖鸟与艺术工作者蔡国强在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办了一场“炸山”式烟花表演。这一活动引发了公众对生态环境破坏的质疑。尽管事后品牌方和蔡国强公开道歉，但未能平息公众的不满。事件暴露出始祖鸟的行为与其一贯倡导的“敬畏自然”理念相悖，导致公众对其信任度下降。
始祖鸟品牌源于加拿大，在中国以其高价而闻名。该品牌一直强调对高山充满敬畏，并致力于保护和传播高山精神及在地文化。此次活动中，品牌方声称使用了可降解材料制作烟花，并采取措施保护当地野生动物。然而，许多环保专业人士并不认同这些解释。青藏高原生态脆弱，任何人为干扰都可能带来长期影响。许多人认为这种打着环保旗号的艺术行为实际上是凌虐自然、破坏环境的暴行。此外，始祖鸟近年来多次陷入有害物质争议和产品质量风波，在黑猫投诉平台上相关投诉已达3000余条。
大公司标榜的品牌理念与实际行动之间的脱节现象并不少见。随着ESG和可持续发展成为全球企业关注的重点，一些公司在宣传自身环保行为时存在夸大甚至虚构的情况，这种做法被称为“漂绿”。这种“说一套做一套”的商业欺骗行为，不仅损害了企业的信誉，也误导了消费者。社会各界已开始提防和遏制这种现象。例如，最高人民法院发布涉及“双碳”规范性文件时明确要求强化企业环境责任意识，依法披露环境信息，有效遏制资本市场“洗绿”“漂绿”不法行为。沪深北交易所自2024年5月1日起实施《上市公司可持续发展报告指引》，规定可持续发展相关信息必须客观真实，不得误导投资者及其他利益相关方。
始祖鸟品牌的持有人应该意识到，其logo物种是生态变化的牺牲品，却干起破坏生态环境的事，这是一种讽刺。这种自相矛盾的做法已经让始祖鸟付出了代价。对企业来说，应自觉抵制表演式ESG宣传，认真落实ESG要求，提高治理质量，履行社会责任。消费者则需擦亮眼睛，明辨善恶，选择品牌时既听其言，更观其行。监管机构也应加强市场教育与监管，狠刹信披与宣传中的弄虚作假歪风。
