AI短剧《被裁掉的女孩》在抖音上播放量突破2.2亿，第一季最高点赞数超过300万，成为当下AI和内娱的热门话题。这部剧不仅让AI剧摆脱了“空有噱头难以破圈”的困境，还捧红了一位“AI明星”——女主方桃子。运营不到一个月，方桃子个人账号粉丝接近40万，每条视频点赞数均过万。她甚至像真人一样给助理开设了账号，记录工作日常，名为“小助理米米”的账号如今粉丝近2万，共获赞57.2万。剧中另一位角色周以衡的社交账号也有13万左右粉丝，两人组成的CP“桃之以衡”曾登上微博热搜。
有人称方桃子为“真正的内娱紫微星”，她的出现引发了内娱界的恐慌和焦虑。尽管之前认为AI无法取代真人演员的地位，但现在看来这种优势似乎正在消失。不过，事实可能并没有那么悲观。
近期影视行业面临一系列震荡，点映、提档、撤档成为暑期档电影市场的关键词。一些电影通过口碑发酵实现了票房提升，但更多是片方发现回天乏力后选择撤档。剧集市场则与“裸播”紧密相连，今年暑期档平台释出大量头部库存，但未能获得品牌方的持续支持。数据显示，无论是古偶剧还是现实题材剧，在播出中后期都遭遇了“阶段性无广”。综艺市场同样不乐观，品牌赞助情况不佳，综艺节目投放看似热闹，实则总金额下降，小体量节目裸播已成为常态。
与此同时，AI生成内容发展迅速，这让人联想到传统影视行业的困境是否由AI引起。但实际上，品牌对于AI的态度并非全面拥抱。影视行业确实正经历调整，但这与AI的出现有一定关联，而非简单的替代关系。品牌和平台对未来发展方向持观望态度，不愿轻易投入。
