近期，户外品牌始祖鸟的一场烟花秀引发了争议。9月22日，安踏体育官方客服表示对此事感到抱歉，并已将采访问题转达给相关部门。同日，南都湾财社记者就此次营销活动是否有更多环保科学论证等问题向安踏体育官方及投资者关系处发送了采访邮件，但截至发稿前未得到回应。
9月22日，安踏体育开盘价为92.350港元，较上一交易日收盘价96.800港元下跌，上午9:50时股价跌至91.650港元，跌幅为5.32%。
始祖鸟联合艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区燃放烟花的事件持续在社交平台上发酵。尽管始祖鸟海内外官方账号发布了致歉信，但未能平息公众情绪。部分网友在社交平台上发文抵制并要求退货，还有一些意见领袖宣布不再与始祖鸟合作。
据“云端珠峰”通报，日喀则市委、市政府高度重视此事，已成立调查组前往现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
安踏体育是始祖鸟母公司亚玛芬体育的控股股东。安踏体育今年半年报显示，集团上半年营收同比增长14.3%，达到385.44亿元，归母净利润同比增长7.1%，达到65.97亿元。安踏在财报中提到，集团通过多元化品牌组合，旨在发掘大众及高端体育用品市场的潜力。
