苏超“内斗”打到了阿里系。6月30日,江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)迎来了新的大厂玩家。淘宝闪购和支付宝先后宣布冠名两支“苏超”球队,淘宝闪购冠名常州队,支付宝冠名徐州队。当日下午,花呗也宣布冠名无锡队,主打“无息”。三大阿里系品牌各自冠名,“散装阿里”呼应起“散装江苏”,引发网友热议。
今年夏天的顶流赛事“苏超”成为越来越多互联网公司商业布局的一部分。此前京东、理想已成为“苏超”的官方战略合作伙伴,小米作为官方供应商,中兴、宇视等作为官方赞助商。“苏超”赞助商分为总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商五个类别,截至6月27日,“苏超”已有26家赞助商,另有两家公益支持单位。
随着互联网大厂的加入,这项起初带有几分“玩梗”性质的体育赛事逐渐与电商、外卖等产业融合,展现出更大的商业潜力。“苏超”的广告牌不仅成为品牌营销的展示台,还成为电商、即时零售的新战场。
京东与江苏省体育产业集团有限公司签署协议,正式成为“苏超”官方战略合作伙伴。双方将在赛事营销、文化娱乐、全民健身、宣传直播、比赛定制等方面进行合作。京东相关负责人提到,通过“体育+电商+外卖”的创新融合模式服务消费者是此次赞助的主要目的。
围绕“苏超”的一系列产品被电商玩出新花样。用户只需登录京东APP,搜索“苏超”,每场获胜城市将有特产大补贴秒杀,以及结合体育赛事场景的万罐啤酒1分送、参与竞猜赢电视、手机等活动,这些都在尽可能将用户的观赛需求导向电商平台,激发新消费。