中共四川省委于6月18日在成都举行新闻发布会，对省委十二届七次全会精神进行介绍和解读。会议专题研究了推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业，并提出要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。
关于这一文旅品牌的内涵和意义，四川省委宣传部常务副部长高中伟解释说，“锦绣”二字既代表四川的非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；而“安逸”一词则具有很强的四川辨识度。这一品牌体现了四川独特的自然生态之美和多彩人文之韵，彰显了四川人民热爱生活、追求幸福、豁达乐观的精神特质，有助于吸引更多国内外游客体验并分享四川文旅的魅力。
在具体实施路径上，四川将从建设世界级文旅地标、做靓特色文旅名片、实施巴蜀文旅全球推广计划三个方面发力。建设世界级文旅地标方面，四川将进一步提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等品牌知名度，持续擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，同时培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。此外，还将高标准建设318/317中国最美景观大道及藏羌彝民族风情、蜀道三国文化、大巴山—嘉陵江红色文化、岷江生态文化、天府大道城市文化等主题文化旅游风景道，推出具有全球吸引力的精品路线。
四川还将在做靓名作、名城、名人、名品这四张特色文旅名片上下功夫。四川将重点实施天府文艺名作高峰计划，持续打造“文艺川军”品牌，建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区；支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，支持乐山、自贡、广元、攀枝花、宜宾、南充、德阳建设国际旅游城市，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建设天府旅游名县；重点建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，打造“东坡行旅”中国文物主题游径；重点围绕标志性文化IP推进文创产品设计、制造、服务全链条发展，擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山建设世界美食之都，深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。
在实施巴蜀文旅全球推广计划方面，四川将整合资源力量，坚持“造船出海”，建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动；强化新媒体传播，提升打造“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播热点，培育推出一批网红打卡地，发挥网络名人、“百部川扬”平台等积极作用，大力推介“一年四季游四川”；深化成都、自贡国家文化出口基地建设，培育一批文化类省级服务贸易特色基地，让文旅好品牌卖出好价钱、走出新天地。
