拉布布为何成为全球顶流 ——从泡泡玛特畅销海外看国产IP蝶变之道
6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经排起了长队，不少人甚至在原地支起帐篷通宵等待。这一次，人们不是在抢购苹果新品，而是为一只“森林小精灵”拉布布而来。去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝，更有狂热爱好者全球追踪新品发售。
有了拉布布的给力表现加持，其背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。那么，拉布布为何能成为全球顶流？泡泡玛特为何能成功将中国潮玩推广到全世界？
“2010年，北京有了第一家泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也有很多幸运。在探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是要做一个让人尊敬的品牌。虽然因为王宁年龄的原因，不少人会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司，但实际上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。
自2018年布局海外并逐步推动全球化战略，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下第一大IP。从探路者到领跑者，泡泡玛特的案例证明，无论是个人还是企业，只要在长期维度上坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。
