昨晚8时，苹果手机迎来了近年来最大规模的降价。此前，苹果已向渠道商发布了调价通知。随着“618大促”的开始，一些电商平台官方渠道的新机iPhone 16 Pro产品价格降至6000元以内，叠加500元国家补贴后，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本到手价仅5499元。
近年来，苹果在中国市场面临严峻挑战。此次大幅降价反映了当前手机市场的竞争格局。在天猫Apple Store官方旗舰店，iPhone 16 Pro 128GB版本叠加国补和多种优惠之后，到手价5499元，较原价减少了2500元，降幅高达31%。此外，店铺中iPhone 15、Apple Watch、iPad Air等产品也都可以享受“国补”。
京东平台上的苹果手机优惠力度基本持平。在苹果京东自营旗舰店，iPhone 16 128G版本售价5199元，iPhone 16 Plus 和iPhone 16 Pro的128G版本售价都是5999元，这几款可以在此基础上参与减500元的国补活动。而iPhone 16 Pro Max 256G版本的价格为8599元，不在国补范围内。
然而，苹果官网和部分线下直营店仍维持原价。苹果官网显示，iPhone 16 128G版本的价格为5999元，iPhone 16 Pro 128G版本的价格为7999元。官网客服表示，目前未收到降价通知，官网手机均是原价，也不参加“国补”。杭州西湖店工作人员称，店内所有产品维持原价，不参加“国补”，但店内均为现货，消费者现场下单即可提货。
有消费者表示，自己不久前刚在苹果官网购买了一款iPhone 16 Pro，短短几天内电商平台价格就降了很多，感觉很冤枉。业内人士认为，苹果此举是为了应对在中国市场表现不佳的情况，希望通过这次“618”电商大促，利用“国补”等折扣抢占更多市场份额。
事实上，此次苹果手机降价背后反映了其在中国市场面临的困境。据IDC最新报告，2025年第一季度中国智能手机市场前五大厂商中，苹果成为唯一出货量下滑的品牌。一季度苹果在中国市场的智能手机出货量同比下滑了9%，降至980万部，市场份额从上一季度的17.4%降至13.7%。受销量下滑影响，苹果大中华区的收入已经连续七个季度同比下跌。日前，苹果公司发布的2025财年第二财季业绩报告显示，三大收入来源地区中，仅有大中华区收入出现下滑，季度跌幅为2.3%，而美洲地区和欧洲地区都有不同幅度的增长。为了挽救销量，苹果将电商渠道的iPhone 16 Pro等产品的价格下调至符合国补标准区间。
