10月31日深夜，贵州茅台发布公告称，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。贵州茅台为何“突然”提价?会否引起行业“涨价潮”?
本次提价，是贵州茅台时隔接近6年的提价。茅台上一次出厂价上调还要追溯到2017年底，彼时公告宣布从2018年1月1日起将茅台出厂价从819元提到969元，市场指导价为1499元/瓶，2900-3000元左右的终端零售价。而此次茅台酒主力产品53%vol产品提升出厂价，而市场指导价1499元/瓶暂时不变。
茅台提价并不“突然”。从涨价的原因看，价格是市场供需关系决定的，茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有很强的刚需属性，随着相关经济政策的不断落地，以及国内社会消费的逐步恢复，茅台的市场需求依然旺盛，结合茅台的有限产能现状，以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况，应该说茅台的涨价是有一定市场基础的，也是符合茅台掌握市场主动权，提升企业经营效益的手段。
从资本市场影响看，茅台作为行业标杆，具有风向标价值，此次提价有利于提振目前低迷的行业信心，合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长，同时呼应长期以来的资本市场需求，符合股东长期利益，从而对于茅台稳定发展具有一定的保障作用。实际上，茅台宣布提价后的次日(11月1日)，贵州茅台开盘后直涨5%以上，同时引起白酒概念股的走高。而此前，自9月起，贵州茅台的股价下跌明显，白酒股整体也已经历了一轮下跌。
从对行业和零售端的影响来看，提价意味着企业效益的提高以及渠道利润的再分配，积极看，也可能意味着茅台相关市场投入的增加，带来茅台市场需求的扩大，并且可能会深刻影响目前行业的价格体系，所以现在很难判断市场的情况。不过考虑到目前市场相对偏紧的需求现状，零售价变动幅度不会太多，茅台提价的具体市场后续反应表现还需要进一步观察。
茅台的提价会否催动白酒行业“涨价潮”?笔者认为，目前整个酒行业身处调整期，呈现出高库存、低价格与弱需求的特点，因此提高出厂价是更多的是为了提振资本市场与渠道销售信心，不太可能影响市场指导价，并且飞天茅台的实际成交价背离市场指导价由来已久，不是简单的提价能够解决;从行业来看，目前白酒行业企业正在解决疫情对于消费市场造成的负面影响，比如去库存等，目前行业整体上没有涨价的市场基础，所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间，促进酱酒品类的消费，但是不大可能带来行业性的涨价潮。
