何以中国·壮美八桂｜山水之中看桂林

海峡网讯（记者 任秋霜）在福建待久了，看山看得不再新鲜。可真的到了桂林，站在漓江边上才发现，同样是山，这里是另一副模样，山围着水，水绕着城，人就住在这一幅活的丹青长卷里。10月27日，记者随着“何以中国·壮美八桂”网络主题宣传活动感受不一样的桂林——一路所见，这是一座早已跳出“山水观光”单一标签的城市：以古韵人文打底，以生态休闲拓新，多层次文旅体系加速构建，千年山水正持续释放新价值。

漓江风光

时针拨回2023年9月，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复实施。从此，桂林打造世界级旅游城市，正式纳入国家战略。今年1-7月，桂林接待入境过夜游客125.25万人次，同比增长63.5%，实现国际旅游（外汇）收入5.48亿美元，同比增长78.4%。

游客快速增长并非偶然，其背后是桂林国际化交通与服务配套的持续升级：依托两江国际机场一类航空口岸，常态化开行首尔、曼谷、吉隆坡等多条国际定期航线；一批标准化多语种游客服务中心相继落地，市区免税门店、全域离境退税服务实现全覆盖，重点涉外酒店完成国际化配套改造——从通关到住宿，从游览到消费，一条全链条涉外服务体系已然成型。

一群来自哈萨克斯坦的游客在桂海晴岚景区游玩

人潮涌进来了，拿什么留下来、玩进去、还想再来？

经典IP提质：打破门票经济

山水是桂林最核心、最珍贵的发展底色。而象山，是这块底色上最经典的一枚印记之一，也是无数外地游客对桂林的初印象之一。

象鼻山下，游人如织。景区讲解员王桂珍介绍，自2022年免门票以来，国内外游客量一路攀升，2025年突破700万人次。免费开放打破门票经济后，是一道更难的考题：流量如何变“留量”？

用内容把人留住。如今，象山早已不是一个孤立的“拍照背景板”：AI 拉花咖啡机器人把游客自拍“画”进奶泡；裸眼9D环绕巨幕让人沉浸式穿行于桂林山水之间；保洁筏工换上宋朝服饰，既是与游客互动拍照的 NPC，也是江面上的“清洁卫士”……从拍张照就走到停下来感受，变化在悄然发生。

象鼻山下游人如织

如果说象山撑起了桂林山水的“颜值”，那桂海碑林博物馆便沉淀了桂林山水的“底蕴”。馆藏唐至民国摩崖石刻210余品，拓片文物7000余件，年代跨度千年，无数文人墨客、士大夫在这里把转瞬即逝的灵感刻入山石。这个不算热门的打卡地，正成为游客读懂桂林的一扇窗。

讲解员郭亚男告诉记者，如今越来越多的游客和研学队伍开始走进这里，慢慢品读桂林的石刻文化。变化不是偶然：智能屏幕墙让拓片可以放大、旋转、细读，语音导览与720度虚拟游览把龙隐岩“搬”进手机，非遗石刻传拓体验让游客亲手制作拓片。“看山如观画，游山如读史。”让沉睡的文脉活起来，让千年的石刻会说话——这是这座老牌旅游城市正在补上的关键一课。

桂林碑林博物馆内的龙隐岩密集分布的石刻

新场景破圈：让山水成为可体验的生活方式

守好经典、深耕文脉的同时，桂林也在讲新故事。桂海晴岚，便是新故事里鲜亮的一章。

成片草坪广袤舒展，湖光峰影交相辉映，恰好击中当下年轻游客追求治愈、偏爱打卡、轻量度假的出游需求，桂海晴岚在各大社交平台持续走红，成为桂林新晋网红打卡地。作为主要客群集中在18—40岁的年轻化景区，桂海晴岚引入音乐节、艺术节、品牌发布会等新兴业态，做的不是一个固定点位的观景台，而是一座山水生活方式的试验场——从“看风景”到“在风景里感受”。景区负责人吕道恒介绍，今年游客接待量有望突破200万人次。

高曝光量背后，吕道恒道出一套朴素的逻辑：“游客的需求在哪里，我们的服务就跟到哪里。”游客想坐下来喝杯咖啡看山水，湖畔咖啡与露营专区便落地了；游客想躺在草地上又顾虑宠物排泄，宠物专属托管设施便迅速完善了；游客留言吐槽，分钟级快速响应解决。这份“听劝”的姿态，让一个山水景区有了产品迭代的速度感。

桂海晴岚风景如画。

如何守得住千年山水的本色，也俯得下身接住新消费。从“山水观光”走向“山水生活”——这是桂林正在走的路。