短视频平台上，一些身穿白大褂的“医生”信誓旦旦地推荐药品或疗法，声称亲测有效。这些看似专业的医嘱实际上是由AI生成的数字虚拟人提供的。从“张文宏”售卖蛋白棒到“张伯礼”推销美白产品，“AI换脸”碰瓷名人的现象让不少消费者上当。如今，连原型都不需要了，一段算法就能凭空造出一个“医生”，用专业口吻讲病情，再顺手推荐疗法或药品。这种现象门槛更低、数量更大、辨别更难。
法律对此有明确约束。《中华人民共和国广告法》规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《互联网广告管理办法》也禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告。“AI假医生”推荐药品本质上是利用虚假身份变相发布医疗广告，踩了法律红线。
生成工具“来者不拒”。上传一张照片、输入一句提示，几分钟就能造出一个“医务人员”对着药品吆喝。大量APP以“一键生成”为卖点，却对“医生带货”这类违法生成要求未设限制，违规内容的产能被无限放大。平台审核滞后与被动，面对流水线式的批量生产，往往发现一条、删除一条；账号封了，换个脸、换个号，很快就能卷土重来。责任链条模糊不清。数字人是假的，背后的生意却是真的。必须查清数字人是谁制作的，账号是谁在运营，钱最终进了谁的口袋，否则追责就是一句空话。标注“AI生成”并不能豁免法律责任，出了问题，责任要落到屏幕背后真实的人身上。
“AI假医生”的危害远不止混淆视听。白大褂、诊室背景、专业术语、“科学实验”等元素组合在一起，足以让消费者误以为视频中就是一位医务工作者，正在提供健康建议。一旦轻信，延误治疗，加重病情。堵住“AI假医生”的漏洞，必须全链条发力。生成软件不能只生成、不审核，对“医生带货”等违法生成要求应设限制；平台要升级风控，前置拦截仿冒医生的内容；监管部门要全链条追溯账号、商品、投流、交易等信息，揪出真正的获利责任人，让每一处失职失责都付出代价。
技术可以降低内容生产门槛，但不能突破信息真实的底线。“医生”被批量生成并滥用，动摇的不只是某条视频的真假，更是整个社会对医学专业的信任。不让“AI假医生”挤占真医生的位置，才能守住数字时代专业权威赖以立足的根基。
