近日，“贷款中介集体删除朋友圈”成为微博热搜话题。这一现象的背后是《金融产品网络营销管理办法》自9月30日起正式施行。
近期，不少人在朋友圈看到的“秒批秒放”“低利率”等贷款广告突然消失，搜索平台上的相关广告也减少了。这些变化与新实施的管理办法直接相关。根据该办法，非金融机构从业人员不得通过公众号、直播或短视频等形式营销金融产品。这意味着，那些不具备资质的“财经博主”和“理财导师”不能再随意推荐贷款、基金或保险产品了。
此外，管理办法还规定，营销时不能使用“低门槛”“秒到账”“低利率”等误导性话术。宣传分期付款业务时，必须全面说明总利息和年化利率，不能只强调“首期仅需9.9元”。未取得资质的个人和机构在命名网站、应用程序或账号时，也不得使用“金融”“融资”“贷款”等27个金融词汇。
有人担心新规会导致花呗、白条等信贷产品从支付页面消失，或者零钱通、余额宝无法继续使用。实际上，这是对新规的误读。支付宝、微信、美团、抖音等平台均表示，这些信贷产品仍会在支付时单独展示，明确区分用户的自有资金和借贷资金，确保用户选择权不受影响。
一个健康的金融环境应该依靠产品的价值和服务质量来吸引消费者，而不是靠话术轰炸和流量陷阱。这次八部门联合出台的新规正是为了规范市场行为，保护金融消费者的合法权益。
