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在快消巨头的AI版图中，营销占据了最密集的落地密度。这并非偶然——快消行业的本质决定了营销既是最大的成本中心，也是最直接的增长引擎。一个典型的快消集团，每年要将营收的10%到20%投入到广告、促销和消费者沟通上，这笔钱动辄数十亿甚至上百亿美元。,一是媒介更新迭代。过去品牌一年做几条电视广告即可，但现在要在Instagram、TikTok、YouTube等众多平台上持续输出内容，跟上永不间断的信息流，内容需求指数级增长。
尽管如此，“游戏+AI漫剧”的打法依然存在挑战。,而3月，红果则取消了原本给中小真人短剧承制方20-35万/部的保底分账，转向纯分成模式。
在多项行业权威基准测试中，文心5.1在智能体、知识理解、逻辑推理以及深度搜索等核心能力上表现突出。其中，智能体能力提升显著，已超越DeepSeek-V4-Pro;创意写作能力与Gemini3.1Pro达到同等水平;推理能力也已接近全球领先的闭源模型。根据LMArena大模型竞技场的最新排名，文心5.1以1223分位列搜索榜国内第一、全球第四，成为该榜单中唯一上榜的国产大模型。,全球消费市场整体趋缓，许多成熟品牌又进入了增长平台期。比如雀巢2025财年销售额同比下降2%，净利润下降17%;虽然有机增长率达3.5%，但其中2.8个百分点来自提价，也就是说增长很大程度上依赖“涨价”。而涨价有边界，当消费者价格敏感度上升，继续提价的空间迅速收窄，这时就更需要真正有效的提效工具。,因此，短剧行业的终局，不会是AI剧彻底吞掉真人剧，也不会是真人剧反攻AI剧。更可能发生的是，红果这样的头部平台，继续抬高门槛，把真人、AI剧推向精品化;低端AI剧则流向更长尾、更海外、更粗粝的市场，在另一套成本逻辑里继续生长。,今年的网络视听大会上，腾讯视频孙忠怀提到要“开放腾讯的IP资产”。爱奇艺也在世界大会之际官宣了全AI生成的《灵魂摆渡》大电影《浮生梦》，号称要用AI还原年轻的铁三角。芒果TV2025年已成立棱镜AIGC工作室，为《大侦探》等热门综艺做协同。日前发布的AIGC合伙人激励政策也提出，基于平台自有剧综IP二创改编的内容，可额外100%补贴二创改编费用。
换而言之，买量成本存在较大降本增效的空间。,不曾想，游戏厂商的态度大转弯。,这些反应指向一个更深层的问题:当技术可以无限复制风格与形式时，品牌赖以建立情感连接的“真实感”，反而变得更加稀缺。,AI 卡位战，,只是，从创作端看，现阶段AI短剧的产出，还远没有那么丝滑。
