近日，电影《给阿嬷的情书》凭借高口碑在五一档后一路逆袭。5月10日，该片以3598万元票房登顶单日票房榜首，豆瓣评分高达9.1。这部无流量明星、无特效、无宣发的“三无电影”，凭借真诚的好故事成为近期影坛黑马。然而，像这样口碑与票房双丰收的好电影，在当下市场实属罕见。反观今年几个节假日档期，大多电影市场表现平平、反响冷淡。电影市场过去尚有“冰火两重天”，如今却是“冰多火少”。导演陈思诚也公开呼吁，请大家多给中国电影人一点机会。
其实，不是观众不肯给机会，而是电影市场没有给出让人走进影院的理由。许多电影不好看的原因复杂，但一个共性问题值得深究：在创作、营销与观众评价等环节，电影行业弥漫着“好好先生”现象。
在创作层面，一些电影人偏于求稳，缺乏锐度与温度。他们满足于套路化叙事，不敢触碰现实痛点，甚至丢失了最基本的讲故事能力。观众看完之后既无共情共鸣，也得不到收获启发。资本则乐于追逐流量明星、复制成功模板，对题材和演员的选择一味迎合饭圈趣味，而非尊重艺术创作的基本规律。这种创作上的保守与媚俗，是“好好先生”们的自我设限。
在宣传营销层面，虚假夸张的套路比比皆是，而真诚实在的互动却少见。打开短视频平台，电影宣传预告片极尽炫目博眼球，正片却平淡乏味，预告片沦为“预告骗”。观众被包装成“自来水”变着花样夸赞，主创请来明星好友站台助阵，夸表演、夸故事，自我美化、自我感动式的套路百用不厌。一部电影从预热到上映，整个宣传周期几乎看不到关于电影的真话、实话，也鲜有观众与主创之间关于电影内容与主旨的深度探讨和交锋。可等电影真正与观众见面，票房与口碑却双双“扑街”。冷清的电影院，正是对“好好先生”式营销最有力的讽刺与回击。
