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04 香港已签、多方施压,最终大概率“压哨”成功,此外,张庆注意到,现在的互联网平台里,优酷和腾讯竞争已经不如前几年激烈,而咪咕和抖音成了新的潜力股。特别是抖音,正在尝试免费观看结合“直播带货”的新玩法。“抖音通过和CBA的合作,摸索出了一套既有专业解说又能直播带货的样式。对于拥有庞大移动互联网用户的中国市场来说,如果世界杯版权能结合这种创新的消费场景,或许能开辟出一条盈利的新路。虽然有人质疑体育赛事的专业性是否会被带货冲淡,但在版权费高企的背景下,这种能直接产生现金流的模式,或许是弥补招商下滑的一个出口。”张庆表示。,更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底,该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着,剩下的38%,也就是近50亿美元的巨大缺口,必须在未来不到两年的时间内,通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。
据多家媒体披露,此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价,最初高达2.5亿至3亿美元,折合人民币约18亿元至21亿元。但是,在市场回归理性的背景下,这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度,FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”,将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。,FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标,央视盯着手里的理性预算,这场“版权僵局”最后怎么收场?
“当前市场上足球选择非常多,品牌方开始发现,投资世界杯的巨额支出,可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然,对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言,世界杯依然是不可替代的载体。,尽管世界杯拥有极高的话题和流量,头部品牌或许还能靠“组合拳”收回成本,但对于大多数腰部企业而言,世界杯正变得“难以企及”。,这凭空多出来的20亿美元营收压力,被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入,FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。
“早几年移动互联网还有泡沫的时候,各大平台为了抢流量,出高价竞争,结果付出和回报完全不成正比”,有熟悉体育行业的人士表示,现在市场回归理性,腾讯、爱奇艺这些曾经的“金主”早已收缩了体育版图,有的甚至裁撤了相关部门,不再玩这种“烧钱”游戏。,“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’,不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到,就在“五一”前的那个周末,中超联赛的上座率表现亮眼,北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。









