霸王茶姬近期面临不少挑战。3月底，公司财报显示业绩下滑，成为业内热议话题；4月28日，又因“奶茶中喝出水银”事件引发广泛关注。几乎同一时间，4月30日，霸王茶姬在韩国首尔开设三家门店，迅速受到当地消费者追捧。
近年来，霸王茶姬积极拓展海外市场，继东南亚和北美市场后，韩国成为其下一个重要目标。早在韩国门店开业前几个月，市场就已预热。今年初，韩国偶像张元英在直播中品尝了四杯霸王茶姬，并向粉丝推荐，视频在社交媒体上广泛传播，甚至有韩国粉丝专程飞往中国打卡。这一举动不仅带动了韩国市场的热度，也使国内多地门店的同款产品售罄。随后，EXO成员都暻秀等多位艺人也纷纷晒出同款饮品，进一步提升了品牌知名度。
韩国门店开业当天，江南店仅5分钟线上点单就超过600杯，部分门店因系统崩溃关闭线上服务。门店外排队人数突破600人，等待时间长达2至3小时。龙山店和新村店同样排起长队，平均等待时间2至3小时。尽管国内增长乏力，但霸王茶姬在海外市场寄予厚望，试图通过海外扩张扭转局势。
霸王茶姬创始人兼CEO张俊杰自成立之初便对标星巴克，立志将东方茶饮推向全球。他认为，要让茶饮成为一种生活方式，必须实现现代化。从选址到生产标准化，霸王茶姬全面对标星巴克。如今，洛杉矶门店开业时，与星巴克为邻，吸引了大量顾客排队购买，初步实现了“推动茶文化成为美国人民的一种生活方式”的愿景。
海外业务的爆发式增长成为霸王茶姬全年业绩的一大亮点。2025年，霸王茶姬海外GMV连续三个季度同比增长超75%，第四季度尤为亮眼，GMV达3.7亿元，同比大增84.6%。截至去年末，海外门店达345家，覆盖7个国家，全年新进4个海外市场。北美市场率先突破，洛杉矶首店开业首日销量即破5000杯。东南亚市场表现同样强劲，越南、菲律宾和印尼的新店开业期间均取得显著销售成绩。
然而，霸王茶姬在国内市场却面临严峻挑战。2025年2月，外卖平台价格战爆发，奶茶价格降至5元一杯，行业竞争加剧。不愿牺牲长期品牌健康的霸王茶姬选择不参与价格战，导致业绩下滑。2025年财报显示，总GMV为315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长约4%。但全年归母净利润为11.35亿元，同比下滑超过五成；经调整后净利润为19.1亿元，同比减少超过20%。
