近日，江苏一男子分享妻子收藏15双勃肯鞋的视频走红网络。视频中，排列整齐的鞋款外观相似却各有用途，覆盖四季穿搭场景，成为“勃肯鞋现象”的生动缩影。在“颜值经济”之外，一股以舒适为核心的“丑鞋”消费潮正悄然成势。
所谓“丑鞋”，并非指设计丑陋，而是指勃肯鞋、洞洞鞋等一类打破传统审美框架、强调实用与舒适的鞋款。它们以“松弛感”为新的美学语言，成为年轻人表达个性与生活态度的载体。
舒适不是全部，精准场景定位是关键
中国皮革协会副秘书长路华指出，“丑鞋”走红的核心逻辑在于“细分场景细分需求的市场定位优势”。从设计上看，这类鞋款虽外观简约，却内藏玄机。以勃肯鞋为例，其标志性的软木乳胶鞋床具备可塑性，能随脚型逐渐贴合，并通过分区设计提供足部支撑。UGG强调全羊毛包裹的温暖体验，洞洞鞋则主打轻便穿脱与个性化装饰。
尽管设计“去繁就简”，价格却并不亲民。皮质勃肯鞋售价约在千元，洞洞鞋新款也多在五百元以上，显示消费者愿为“舒适科技”与场景解决方案付费。
从功能消费到态度表达，“丑鞋”成为新一代社交符号
消费者陈先生告诉记者，他一年四季都会穿着洞洞鞋。“冬天就穿带有毛毛里衬的款，因为实在是轻便、舒适，非常适合日常穿着。”记者发现，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脱、适合各种场景，所以拥有了一大批拥趸。
还有一批拥趸恰巧是看中了一个“丑”字。消费者倪小姐有好几双不同款式的勃肯鞋，她说，“很喜欢不刻意的、松弛的氛围感，勃肯鞋的感觉就跟自己很搭。”
在中国人民大学艺术学院副教授唐晓刚看来，这反映出年轻一代消费观念的转变：“他们通过挑战传统审美的鞋款，完成个性表达与身份认同。”随着奢侈品牌与勃肯鞋推出联名系列，以及明星、博主持续带货，“丑鞋”已从功能单品进阶为具有社交属性的时尚符号。
分析指出，在消费分级与升级并存的当下，精准切入细分场景、以产品力支撑品牌溢价的“丑鞋”，正以稳健增长证明：舒适，已成为一种刚需。
（羊城晚报·羊城派综合自都市报道、 消费日报）
