饿了么更名 淘宝闪购摸着美团过河 即时零售战略升级【今日】

11月3日，许多用户注意到饿了么App更新至12.0.1版本后更名为“淘宝闪购”。目前，“淘宝闪购”处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。此次更新的标语为“外卖放心点，美食准时达”。

灰度测试期间，部分用户可以通过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。

此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。阿里将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已更换为淘宝品牌主色调橙色，进一步强化品牌认知。

此次整合被视为阿里应对美团、京东等对手在即时零售领域的竞争举措，通过资源集中和品牌统一，提升配送效率与用户体验。

今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。9月，天猫也上线了“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。10月22日，菜鸟供应链加入“淘宝闪购”业务，为其提供“小时达”服务。目前，菜鸟已在部分城市开展服务，并计划向更多重点城市拓展，服务类目预计覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等。

10月31日，“淘宝闪购”正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，并于11月1日正式上线。