2025年初，一对名为“肥娟夫妇”的网红在直播间迅速走红。各大品牌为了争夺榜一的位置，在肥娟夫妇的直播间里争相刷礼物，每次开播人数都超过10万。这些大品牌之所以如此积极，是因为夺得榜一能给自己的品牌带来很好的广告效应。每当有新的榜一诞生，肥娟夫妇就会在直播间用手写的方式为该品牌打广告。例如，原本销量不佳的“欧亚牛奶”在他们的直播间一战成名后，销量翻了百倍不止。白象品牌甚至在直播间与十七个品牌竞争，最终成功夺得榜一，线下产品直接卖断货。
肥娟夫妇当年之所以火起来，是因为他们常年售卖1块钱的小吃，没有大声吆喝或大肆宣传，只是老实本分地做小吃。每当他们的小吃店开业时，现场总是人满为患。一方面，他们通过卖小吃赚钱；另一方面，直播间的收入也非常可观。更让人意想不到的是，肥娟夫妇的小吃店前身是一家鞋店。当时这家鞋店生意不好，总有一群小朋友进来坐在店里看电视，老板娘并没有赶走他们。这种举动打动了不少网友，后来他们将鞋店改成了小吃店，一块钱的小吃迅速在网络上走红。
为了更好地把握这份流量，肥娟夫妇曾表示不会带货。一些网红为了赚钱不惜割粉丝韭菜，导致网友们对直播带货行业充满芥蒂。然而，随着时间推移，肥娟夫妇的热度逐渐消退，流量也大不如前。于是他们决定开始直播带货，这一消息引发了全国网友的热议。当初肥娟夫妇立下了不带货的人设，如今却因流量下降而改变初衷，这让不少网友感到失望。
面对质疑，肥娟夫妇发布了一条视频解释。他们承认自己确实说过不带货的话，但现在的目的是为了赚钱，让小店能够继续经营下去，给自己和家人一个更好的生活。这番坦诚不仅没有让他们的人设崩塌，反而吸引了更多粉丝的关注。尽管如此，这种又当又立的行为在当今网络世界中仍然非常常见。
