泡泡玛特,一个听起来像是年轻人潮流玩具的品牌,却在资本市场大放异彩。2024年初股价还在20港元左右,到了2025年5月27日,飙升至234港元,市值高达2800亿港元。这涨幅不仅让港股大盘望尘莫及,连全球资本市场也感到惊叹。
有人称它为“年轻人的茅台”,但泡泡玛特的成功绝非偶然。在全球经济低迷、贸易战频发的情况下,许多品牌都在苦苦挣扎,而泡泡玛特却逆势崛起。这家公司的成功背后隐藏着怎样的秘密?
泡泡玛特早已摆脱了单一依赖盲盒产品的模式。2025年3月26日发布的2024财报显示,全年营收达到130.4亿元,同比增长106.9%,净利润更是翻了近两倍。盲盒产品虽然曾是其招牌,但手办收入占比首次降至53.2%。产品线扩展到毛绒玩具、MEGA系列等多个领域。尤其是毛绒品类,爆发式增长1289%,贡献了28.3亿元的营收。
海外市场表现同样亮眼。2024年海外营收达50.7亿元,同比增长375.2%。东南亚市场营收高达24亿元,增速619.1%。北美市场一季度增速达到895%,欧洲市场增长600%。全球化布局使泡泡玛特的第二增长曲线迅速形成。
泡泡玛特的成功离不开强大的IP矩阵。2024年,THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY四大IP营收均突破10亿元。其中,THE MONSTERS成为现象级超级IP,营收高达30.4亿元,同比增长726.6%。这些可爱又独特的IP形象深受年轻人喜爱,成为他们情感寄托的对象。比如,CRYBABY在泰国推出本土化版本,成为当地的现象级潮流单品。LABUBU通过明星效应和社交媒体传播,形成病毒式破圈。曼谷首店单日销售额破千万港元,卢浮宫限定款盲盒掀起抢购风潮。泡泡玛特不仅卖潮玩,更输出文化,让年轻人感觉消费它就是在表达自我。