董明珠与孟羽童在5月20日通过一句“我带你去吃饭”冰释前嫌。随后，格力电器确认两人将在5月23日晚间共同直播。
格力电器2024年营收增长面临压力，董明珠连任公司董事长后，促进业绩增长成为重要任务，拥有一定粉丝量的孟羽童或将成为良好助力。
孟羽童与董明珠的缘分始于2021年7月，当时董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上选中了孟羽童。同年9月，孟羽童入职格力电器，成为董明珠秘书。10月，董明珠在中国制造业领袖峰会上公开表示希望将孟羽童培养成“第二个董明珠”，这一言论迅速让孟羽童走红。
随着孟羽童出圈，她开始参与格力电器的直播间带货。然而，从2022年起，“孟羽童离职”的消息频传。孟羽童多次澄清自己仍在格力工作，但她在直播间露脸的频率明显减少。2023年4月，董明珠透露孟羽童不再担任其秘书。孟羽童回应称，自己在市场部轮岗，回归到最初感兴趣的领域。同年5月，孟羽童宣布从格力电器离开，计划继续读书申请研究生。
董明珠曾在内部发言中提到，她希望孟羽童能够成长起来，但孟羽童借助公司平台变成网红，对公司产生了不良影响，最终决定将其开除。5月20日，孟羽童在社交平台上表示，尽管舆论中有各种误解，但她始终记得董明珠对她的支持和鼓励。
对于即将进行的联合直播，格力电器表示这将是公司在渠道变革方向上的一步。董明珠自2020年起就积极参与直播带货，格力电器还推出了“董明珠的店”。今年一季度，格力电器发布了全新战略品牌“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验和智能交互服务重构零售价值链。然而，这一品牌的推出也引发了一些争议，格力电器市场总监朱磊解释称，品牌名称并非董明珠个人变现，而是公司的注册商标。
无论是“董明珠健康家”的问世还是直播带货的重启，背后都是格力电器面临的营收增长压力。格力电器2024年的营业收入为1891.64亿元，同比减少7.26%；归属于上市公司股东的净利润为321.85亿元，同比增加10.91%。
目前，空调市场的前三名分别是美的、格力和海尔。小米集团合伙人卢伟冰表示，小米空调2024年目标是成为中国市场的第三名，并提出2030年目标是在中国市场做到数一数二。面对竞争激烈的市场环境，董明珠团结一切可以团结的人，也在情理之中。孟羽童在社交平台仍有一定粉丝量，小红书拥有近150万粉丝，在抖音平台也有超200万粉丝。
