泡泡玛特要在美国重现东南亚盛况 LABUBU引爆全球热潮【今日】

一位海外博主在TikTok上开箱泡泡玛特新品LABUBU前方高能系列，视频中他表达了对红色、粉黄和桃色款以及隐藏款的渴望。当他打开第一个盲盒就收获了一只粉黄色的LABUBU时，激动得满脸通红，连呼“太可爱了”。这则4月25日发布的视频获得了数百万播放量，并引起了泡泡玛特品牌官方账号的关注。

与这位博主同样兴奋的还有持有泡泡玛特股票的投资者们。4月28日港股收盘时，泡泡玛特股价暴涨12%，年内累计涨幅达到115%。其市值突破2600亿港元，超过奢侈品巨头开云集团。这一轮股价飙升的原因之一是4月24日LABUBU第三代“前方高能”系列在全球发售并引发抢购热潮。不仅在美国，在伦敦、东京等地的泡泡玛特门店前也排起了长队，泡泡玛特官方APP更是首次登顶美国App Store购物榜。

艺术家龙家升创作的潮玩IP LABUBU最初出现在2015年的绘本中，2019年泡泡玛特获得独家授权后开始面向公众发售。2022至2023年间，包含LABUBU在内的THE MONSTERS系列营收徘徊在两三亿元左右。直到2024年，LABUBU成为了泰国公主的“包搭子”，被称为“皇家同款”。此外，韩国女团BlackPink成员Lisa连续三天在社交平台上晒出自己的LABUBU，很快在东南亚市场掀起热潮。今年2月，美国天后蕾哈娜被拍到携带一只粉色LABUBU，再次引起跟风潮流。

近年来，泡泡玛特通过手办、毛绒玩具等产品以及限量版、隐藏款等方式吸引了大量海内外消费者。除了促使明星自发“带货”，泡泡玛特还形成了类似于茅台和爱马仕等奢侈品的价值循环体系：先在一级市场通过限量发售维持稀缺性，再通过二级市场为产品提供流动性溢价。当99元的LABUBU盲盒在泰国二级市场被炒至700元，LABUBU新品在闲鱼平台最高溢价约12倍时，这个创立仅14年的品牌已将“玩具资产化”的商业模式推向极致。