娃哈哈进军鞋服领域了？近日，电商平台一款名为“娃哈哈AD钙奶休闲鞋”引发热议。这款鞋售价139元，还有“营养快线”和“纯净水”款式可选。这些由娃哈哈服饰公司运营的网店主打情怀牌，其中AD钙奶系列鞋销量火爆，在淘宝、抖音平台合计售出超2万双。
4月21日，娃哈哈集团相关负责人证实，已正式终止对浙江娃哈哈服饰有限公司的商标授权，并要求其立即停止使用相关商标。随着宗馥莉接任董事长，娃哈哈正重新聚焦饮料主业，此次“贴牌”运动鞋风波或将加速其战略转型步伐。
记者调查发现，多家网店正在销售上述运动鞋，包括“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”和“娃哈哈鞋服旗舰店”。这些店铺均由娃哈哈服饰杭州公司运营，店内上架了约40款运动鞋产品，售价区间为89元至170元不等。从消费者反馈来看，情怀消费成为主要驱动力。店铺销量最好的是娃哈哈AD钙奶运动鞋，淘宝旗舰店显示已售4000+，周销量上涨10多倍，抖音渠道此前已售1.7万+，目前显示已售罄。
天眼查APP显示，娃哈哈服饰杭州公司成立于2021年11月，是浙江娃哈哈服饰有限公司的分公司，实控人名为郑道哈。股权穿透显示，宗馥莉旗下的宏盛饮料持股娃哈哈服饰40%。这样的股权架构让该服饰公司处于特殊定位——既不属于娃哈哈集团直接控股的子公司，也不算是完全独立的第三方企业。也就是说，娃哈哈把商标授权给合作方，自己并不直接管设计生产。
