日前，奔驰、宝马、奥迪三大传统豪华品牌公布了2024年全球销量数据，均出现下滑。其中，宝马录得最高销量，为245.08万辆；奥迪全年跌幅最大，同比下降11.8%。
在中国市场，由于自主高端品牌的崛起和激烈竞争，三家车企表现不佳。宝马销量下滑最多，同比下降13.4%。具体来看，2024年奔驰乘用车全球汽车销量同比下降3%至198.34万辆。分地区来看，欧洲销量下降3%，亚洲下降7%，北美洲增长8%。宝马集团全球销量为245.08万辆，同比下滑4%。欧洲销量增长0.6%，亚洲下降10.2%，美洲增长0.2%。奥迪全球销量为167.12万辆，同比下降11.8%。奥迪表示，销量下滑的原因包括经济形势严峻、市场竞争激烈以及零部件供应有限。中国市场中，奥迪销量下降10.9%，德国下降21.3%，北美下降13%，欧洲（不包括德国）下降5.9%，海外和新兴市场下降18.2%。
面对未来，三家车企均计划优化产品组合，更加专注细分市场和利润更高的高端车型。奔驰提到，2024年的全球核心汽车销量同比增长6%至116.71万辆，得益于E级和GLC车型的强劲需求。入门级市场销量则下降14%至53.48万辆。奥迪首席执行官高德诺表示，公司正在推进新车型计划，并将在2024年和2025年推出20余款新车型及多款插电式混合动力汽车。宝马则将重点放在电动车型上，尽管市场环境严峻，但纯电动汽车销量大幅增长，预计在2025年继续保持增长。
