刘强东再换帅：不满京东业绩表现，更猛烈价格战要来了
来源：视觉中国
作者|叶蓁
编辑|康晓
出品|深网.腾讯小满工作室
京东零售的掌舵人辛利军易主，给刚刚结束双十一的电商江湖再次投下涟漪。
11月15日晚，京东公布了一则人事任命，辛利军不再担任京东零售CEO职位，该职位由半年前刚刚升任京东集团CEO的许冉兼任，即刻生效。辛利军的去向，公告表示"将在公司另有他任。"也有京东内部人士透露，"京东健康可能是辛利军下一步的归宿。"
京东2023年三季度财报显示：京东增长承压，面临的现实严峻，尤其是京东零售，增长陷入停滞。京东零售贡献了整个集团收入的87%，收入2120.6亿元，同比去年仅微增0.1%。商品收入为1953.04亿元，同比减少0.9%，其中，电子产品与家用电器商品的收入几乎没有增长，日用百货商品收入则为759亿元，同比下降2.3%。
此时换帅，"刘强东肯定对业绩并不满意，老刘一直都是业绩导向型，辛利军被换掉跟业务有关系，这个是毋庸置疑的，前三季度京东零售业务表现不太好，直接责任人要背锅的。"海豚社创始人李成东对《深网》分析。
一位京东内部人士则告诉《深网》：这次辛利军卸任京东零售CEO，是去年岁末刘强东归来后，京东架构调整的延续。
刘强东重归一线后，打出的第一张牌是"低价"。京东内部人士透露，"低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。"
而此前一个月，京东还经历了二级市场的"悲观预期"，多家银行对京东下调评级。10月13日，京东港股跌超11%，创今年以来新低。三季报发布后，11月15日，京东股价大涨7.04%，每股报收28.59美元，总市值一夜之间增加29.59亿美元（约合人民币214亿元）。
